過了小年，除夕就近在咫尺，年味已經(jīng)越來越濃了。置辦年貨，是每年這個時候家家戶戶的一件大事。家庭大廚們?yōu)槟暌癸執(zhí)暨x最好的食材，很多人開始裝點家里的節(jié)日氣氛，甚至還有一些外國人也加入到年前的購物大軍中。馬年春節(jié)，大家的購物車里都有哪些新年貨？這些年貨里又藏著哪些經(jīng)濟發(fā)展的密碼和文化傳承的基因？今天（2月14日）我們就來看看年貨里的故事。

用什么方式進入春節(jié)最合適？去一場傳統(tǒng)大集肯定沒錯。進入臘月，各地新春大集紛紛開市，挑上幾串色香味俱全的香腸，備上幾斤過年串門嘮嗑不能缺的瓜子，再來上一袋剛出爐的爆米花，“土”味年貨是喚醒大家春節(jié)記憶的最好單品，不管食材有多簡單，只要有家人的陪伴，就是最難忘的美味。

為了保障節(jié)前至春節(jié)期間物資供應(yīng)，早在去年年底，中辦、國辦就已經(jīng)下發(fā)通知，確保市場供應(yīng)平穩(wěn)有序，尤其是糧油肉蛋奶果蔬等生活必需品供應(yīng)充足。

在福建廈門、寧夏吳忠等地，上百噸平價蔬菜陸續(xù)投放市場。

在江蘇揚州傳統(tǒng)面點生產(chǎn)企業(yè)里，面點師們拼著手速，捏出一個個團圓的包子。

在上海這家老字號門口，平時就熱銷的鹵味窗口更是排起了長隊，店里的貨源供應(yīng)充足。

在甘肅平?jīng)?，當?shù)氐哪曦洿蠹丫€下展銷和線上直播帶貨相結(jié)合，農(nóng)民家自產(chǎn)的土特產(chǎn)被仔細包裝后都帶到了大集。原本在直播間的主播也走到大集，直播起大集的火熱場面。

一些農(nóng)戶也開始學著直播，他們不光把自家種的好產(chǎn)品推介出去，空閑時再看看其他人的直播，把自己的年貨也都備齊了。

不論線上線下，如今，在大家的年貨購物車里，不光有米面糧油，更要有全球貨品，在廊坊國際年貨節(jié)上，來自歐洲、中東、南美等多個國家和地區(qū)的水果、紅酒、巧克力等好物齊聚，將“全球貨架”搬到市民家門口。

貨物準備充分，消費驚喜也不少，許多城市推出了消費券、滿減券，在揚州的這個年貨節(jié)，消費者在支付時可以領(lǐng)取100減40的紅包，享受買單驚喜。

這個春節(jié)，還有不少家庭的過年安排，都交到了“90后”，甚至“00后”手中，他們不只是準備一頓年夜飯，更是用新的消費選擇，為團圓注入不一樣的儀式感與幸福感。

這幾年，浙江杭州市民沈希接過了家里“新年主理人”的角色，負責安排全家人春節(jié)活動和行程，這幾天，她還在忙著為今年春節(jié)全家的海島游敲定最后幾天的活動安排。

今年春節(jié)，出游成了“新年貨”中重要的品類。中國旅行社協(xié)會聯(lián)合線上旅行平臺發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2026年春節(jié)假期用戶人均出游天數(shù)達到了5.9天，比去年春節(jié)假期增加1.1天，出境長線游人均出游天數(shù)更是達到9.8天，旅游消費的品質(zhì)升級趨勢顯著。各地也為此做足了準備，春節(jié)期間將舉辦約3萬場次文旅消費活動，發(fā)放超3.6億元消費券等消費補貼，門票減免、跨區(qū)域文旅優(yōu)惠等許多活動為大家出游提供更多選擇。

出行前，沈希和朋友一起去做年前最后的采購。

最終買單的購物車里，既有車厘子、三文魚等高品質(zhì)食材，也有IP聯(lián)名的喜慶對聯(lián)、小巧有趣的智能K歌禮盒。這一代消費者用自己的生活和休閑方式，拓展了對年貨的定義。

創(chuàng)造過年的儀式感，并不是年輕人的專利。在這個2026年新開業(yè)的銀發(fā)商場里，新年還沒到，老朋友們的聚會可以提前，先在大廳里試試這個竹編年畫，再到各個喜慶的角落留下這一年度的時光留影。

除了體驗氛圍，賣場里還可以體驗各種科技產(chǎn)品，和象棋機器人對弈，享受一場全身放松的按摩，針對特定需求的產(chǎn)品也可以隨時試用。

一些消費者體驗之后，順手就買了單，不斷推陳出新的電子產(chǎn)品最讓這些消費者心動。

2026年，隨著新的以舊換新政策落地，全國各地商場里，節(jié)能家電、智能家電、新能源汽車等升級款產(chǎn)品，成了搶手的“香餑餑”。僅今年一月份，全國范圍內(nèi)6類家電產(chǎn)品及4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售量超1500萬臺，銷售額近590億元。消費端旺盛的需求推動著生產(chǎn)端不斷推陳出新，“電子年貨”成為市場新的寵兒。在深圳華強北，盡管離春節(jié)只剩幾天，依然門庭若市，華強北核心商圈客流相比平時提升了10%—15%。

不管是眼鏡還是耳機，或是手表，眼下在華強北，電子設(shè)備和AI結(jié)合的解決方案正在不斷加快上新的腳步，與AI相關(guān)的商鋪企業(yè)占總量的60%。這個春節(jié)，這些產(chǎn)品不斷更，商家已經(jīng)做好充分的準備迎接大家購買的熱情。

要過一個充滿氛圍感的新春，還有一類年貨必不可少。

春節(jié)前，甘肅省博物館藝術(shù)生活館比平時人流上漲了30%，這可不光是因為孩子們放假了來逛博物館，許多人都是沖著這款丑萌的文創(chuàng)綠馬而來，這只從甘肅博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬脫胎而來的文創(chuàng)界“頂流”，換上了馬年限定版新春裝。

近年來，生肖文化、非遺主題的文創(chuàng)成為了新的過年硬通貨，給孩子帶上兩個馬年玩偶也是今年的潮流。在浙江義烏，今年春節(jié)年貨市場里，生肖經(jīng)濟日益火熱使得一款“哭哭馬”玩偶意外走紅?？p反嘴的“錯版小馬”委屈的表情不但沒有被消費者嫌棄，反而因為提供了獨特的情緒價值，很快就成了爆款。

“哭哭馬”的火爆背后不僅是強大的中國制造能力，更是自主IP、自主設(shè)計、自主品牌經(jīng)營得到了消費者的認可。在義烏，原本代工外國玩偶的老店，正在新一代接班人的手中完成轉(zhuǎn)型，增加中國設(shè)計元素，不僅在國內(nèi)市場得到認可，在國際市場也日益火爆。

2024年底，“春節(jié)”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這再一次擴大了春節(jié)和中國文化的影響力，許多有著中國特色的年貨，被更多外國消費者了解，更多的春節(jié)文化伴隨著這些年貨一起走向了世界，許多外國消費者也在中國加入了買年貨的隊伍。

中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長劉曉光：“現(xiàn)在消費和生產(chǎn)、消費和傳播越來越融合，尤其是文化產(chǎn)品消費之后，會形成一種傳播效應(yīng)，在春節(jié)中國貨彰顯文化符號的特征越來越明顯，這折射出全社會的文化自信全面提升?！?/p>

從逛傳統(tǒng)大集到準備一場全家出游，從最新款的科技產(chǎn)品到充滿中國文化元素的玩偶，豐富購物車的方式越來越多。年貨消費給我們呈現(xiàn)的不僅是春節(jié)這樣一個最重要的節(jié)日里人們的選擇，更是中國市場、中國文化為所有人提供的可以想象和實現(xiàn)的生活方式。這一份份新年貨，裝著煙火氣里的團圓期盼，藏著融在年味中的文化根脈，也見證著中國消費市場的蓬勃活力與文化自信的不斷提升。