深圳新聞網(wǎng)2026年2月17日訊（記者 田志強(qiáng)）當(dāng)2026年春節(jié)的鐘聲敲響，《熊出沒(méi)·年年有熊》如期而至，這份由深圳領(lǐng)銜的“科技年貨”送達(dá)億萬(wàn)觀眾，拉開(kāi)春節(jié)檔合家歡大幕。同時(shí)，這也是“熊大、熊二、光頭強(qiáng)”連續(xù)第十二年陪伴中國(guó)家庭共度新春。

從一個(gè)區(qū)域動(dòng)畫(huà)IP，成長(zhǎng)為春節(jié)檔的“國(guó)民級(jí)”文化現(xiàn)象，其背后是深圳動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)探索出的一條集工業(yè)化生產(chǎn)、全鏈路IP運(yùn)營(yíng)與全球化傳播于一體的成功路徑，為“國(guó)漫出海”“動(dòng)漫版科技年貨”與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活的“深圳樣本”。

中式奇幻力作：“數(shù)字夢(mèng)工廠”勾勒出產(chǎn)業(yè)雄心

2014年，《熊出沒(méi)》首部大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》上映，拉開(kāi)了持續(xù)十二年之久的動(dòng)漫世界觀構(gòu)建的序幕。除了2020年因特殊時(shí)期撤檔，《熊出沒(méi)》系列從未缺席中國(guó)家庭的春節(jié)。《熊出沒(méi)·年年有熊》作為《熊出沒(méi)》系列繼“科幻五部曲”后創(chuàng)作的首部中式奇幻力作，看點(diǎn)十足。熊強(qiáng)三人組的新造型、秘境之城、建筑風(fēng)貌、交通載具，無(wú)一不透著濃濃的中式美學(xué)與奇幻氣息。

“春節(jié)檔要看講過(guò)年的電影”“從小學(xué)看到現(xiàn)在，這次中式奇幻+過(guò)年的設(shè)定太驚喜，過(guò)年必須支持”“真的一年比一年用心，第12部大電影給足排面”“每年一部熊出沒(méi)是獨(dú)屬于我自己的過(guò)年浪漫”……《熊出沒(méi)》12年的長(zhǎng)久陪伴，早已超越一個(gè)單純的電影系列，成為無(wú)數(shù)中國(guó)家庭春節(jié)記憶的一部分。

今年，《熊出沒(méi)》全新推出中式奇幻之作，是《熊出沒(méi)》堅(jiān)持創(chuàng)新的又一次嘗試，是與觀眾堅(jiān)守12年的約定，也是深圳動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建起穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的工業(yè)化生產(chǎn)體系，打造“數(shù)字夢(mèng)工廠”的產(chǎn)業(yè)雄心。

《熊出沒(méi)·年年有熊》，不僅是一部合家歡的動(dòng)畫(huà)作品，更是深圳科技之都的底蘊(yùn)，以技術(shù)為基石催動(dòng)產(chǎn)業(yè)制作革命的生動(dòng)體現(xiàn)。片中構(gòu)建的“年關(guān)城”秘境，集合了上萬(wàn)場(chǎng)景資產(chǎn)與數(shù)億植被粒子，展現(xiàn)了對(duì)復(fù)雜中式和奇幻視覺(jué)的駕馭能力。這背后是華強(qiáng)方特等深圳龍頭企業(yè)在三維建模、動(dòng)態(tài)捕捉、渲染引擎等核心技術(shù)上的長(zhǎng)期投入與自主創(chuàng)新。

深圳將電子信息的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)力，形成了從原始創(chuàng)意到最終成片的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化生產(chǎn)線，確保了每年一部高質(zhì)量電影穩(wěn)定產(chǎn)出，這本身就是工業(yè)化成熟度的體現(xiàn)。

全鏈路IP運(yùn)營(yíng)：構(gòu)建穿越周期的“價(jià)值生態(tài)”

歷經(jīng)十二載，《熊出沒(méi)》系列已沉淀了龐大的用戶行為與市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)庫(kù)。這使得《熊出沒(méi)》的創(chuàng)作并非閉門(mén)造車，而是基于對(duì)家庭觀眾情感訴求（如“團(tuán)圓”“歡樂(lè)”“勇氣”）的精準(zhǔn)把握。

作為深圳本土企業(yè)構(gòu)建出的動(dòng)漫IP，在它的助力下使得深圳動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)突破了“影視作品”的單一維度，將IP視為可長(zhǎng)期培育、多維衍生的核心資產(chǎn)，構(gòu)建了穿越經(jīng)濟(jì)周期的價(jià)值生態(tài)。

深挖華強(qiáng)方特的發(fā)展路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)它與許多動(dòng)漫企業(yè)不同。它不僅是一家動(dòng)畫(huà)制作公司，更是全球少有的具有主題公園全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)。截至2025年底，華強(qiáng)方特已在全國(guó)建成運(yùn)營(yíng)40多座主題樂(lè)園，包括“方特東方神畫(huà)”“熊出沒(méi)樂(lè)園”等10多個(gè)品牌。其游客接待量已位列全球第二，僅次于迪士尼。該公司堅(jiān)持“文化+科技+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)持續(xù)構(gòu)建“傳統(tǒng)文化IP+原創(chuàng)動(dòng)漫IP”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，以現(xiàn)代高科技打造沉浸式主題體驗(yàn)，形成了獨(dú)具特色的發(fā)展路徑。

《熊出沒(méi)》IP從電視動(dòng)畫(huà)起步，成功延伸至大電影、舞臺(tái)劇、短視頻、手機(jī)游戲，并最終落地為方特主題樂(lè)園的核心體驗(yàn)區(qū)。這種“內(nèi)容+場(chǎng)景+體驗(yàn)”的全鏈路開(kāi)發(fā)，使IP價(jià)值在每一次轉(zhuǎn)化中得以增值和鞏固，形成了強(qiáng)大的商業(yè)閉環(huán)和自我造血能力。

此外，隨著《熊出沒(méi)》系列十余年的沉淀，動(dòng)漫IP與用戶的情感鏈接，動(dòng)漫周邊與熱衷粉絲的互動(dòng)，始終讓《熊出沒(méi)》在中國(guó)家庭，特別是“00后”群體中占有一席之地，形成深厚的社區(qū)文化。最新建立的“熊粉社區(qū)”，更是標(biāo)志著運(yùn)營(yíng)從單向傳播進(jìn)入雙向互動(dòng)階段，通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容、互動(dòng)活動(dòng)沉淀核心用戶，為IP注入持久生命力。這種基于情感認(rèn)同的社區(qū)運(yùn)營(yíng)，是IP抵御市場(chǎng)波動(dòng)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效價(jià)值的核心。

全球化傳播戰(zhàn)略：實(shí)踐“國(guó)漫出?！钡纳钲谀Ｊ?/strong>

《熊出沒(méi)》誕生至今，系列動(dòng)畫(huà)劇集已發(fā)行至全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口超20萬(wàn)分鐘。系列影片在德國(guó)、奧地利、瑞士等國(guó)家創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)行紀(jì)錄。

《熊出沒(méi)》的國(guó)際化之路，為中國(guó)文化產(chǎn)品的全球化傳播提供了可復(fù)制的策略藍(lán)本。

國(guó)際視野創(chuàng)作，本地化運(yùn)營(yíng)傳播。華強(qiáng)方特在《熊出沒(méi)》系列的國(guó)際傳播上與當(dāng)?shù)睾献骰锇殚_(kāi)展?fàn)I銷宣傳，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)嘏湟粞輪T和明星，使當(dāng)?shù)赜^眾更容易理解和接受。在俄羅斯，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》上映首日票房列所有影片首位。在土耳其，系列影片累計(jì)吸引超60萬(wàn)觀影人次，打破中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在當(dāng)?shù)氐钠狈考o(jì)錄。

普世情感為基，中華文化為核?！缎艹鰶](méi)》海外成功的又一關(guān)鍵，在于將“家庭、友情、勇氣、環(huán)?！钡取捌帐纼r(jià)值”作為敘事基底，同時(shí)將中國(guó)春節(jié)、傳統(tǒng)神話（如年獸）等文化符號(hào)進(jìn)行現(xiàn)代化、趣味化包裝。這使得作品既能打破文化隔閡引發(fā)共鳴，又能成為傳播中國(guó)特色文化的生動(dòng)載體。

內(nèi)容與體驗(yàn)協(xié)同，品牌立體化發(fā)展。該系列電影已發(fā)行至全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。依托方特主題樂(lè)園的海外拓展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容IP”與“實(shí)體體驗(yàn)”的協(xié)同出海，構(gòu)建了立體化的品牌影響力。

《熊出沒(méi)》系列在海外的成功，也為深圳動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出了一條清晰的發(fā)展路徑：一是，文化與科技深度融合。利用深圳的科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，以工業(yè)化保障品質(zhì)與產(chǎn)能，這是產(chǎn)業(yè)做大的根基。二是，IP的生態(tài)化長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。摒棄短期變現(xiàn)思維，圍繞核心IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建多元收入模型和情感護(hù)城河，這是產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)的關(guān)鍵。三是，全球視野下的文化傳播。以普世情感為橋，以現(xiàn)代表達(dá)為徑，通過(guò)商業(yè)化的成功推動(dòng)文化價(jià)值的傳播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，這是產(chǎn)業(yè)走遠(yuǎn)的格局。

從深圳走出的《熊出沒(méi)》，已不僅僅是一個(gè)成功的商業(yè)IP，更成為中國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系化、工業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展的一個(gè)標(biāo)桿。它證明，在中國(guó)土壤上，完全能夠培育出兼具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、文化影響力與科技驅(qū)動(dòng)力的世界級(jí)文化品牌。這條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“深圳路徑”，正為更多中國(guó)動(dòng)漫乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，照亮前行的方向。