深圳新聞網2026年4月13日訊（深圳特區(qū)報記者 劉莎莎）前段時間的文藝圈有些不平靜：從素人到明星，一張張真實的面孔正在被AI技術悄無聲息地“偷走”，塞進劇情里。藝人集體維權、平臺緊急下架，亂象頻出。

當臉和聲音不再屬于自己

“太可怕了，聲音、口型完全看不出來真假?！?026年2月，演員王勁松在微博上這樣寫道。有人利用他的肖像和聲音，生成了一條虛假的理財推廣視頻，連他的家人都分不清真假。

這并非個例。短短數月間，楊紫、迪麗熱巴、溫崢嶸等明星先后遭遇AI換臉侵權。4月初，易烊千璽工作室緊急發(fā)聲，稱多部AI短劇在未經授權的情況下，使用AI合成技術盜用其肖像和聲音。緊隨其后，龔俊、鄧為、張婧儀、檀健次等十幾位藝人接連發(fā)布聲明，紛紛拿起法律武器維權。

更令人擔憂的是，受害者遠不止明星。漢服博主“白菜漢服妝造”拍攝的寫真，未經允許就被AI短劇全套盜用，還被塑造成一個“貪財好色”的反派。在這場AI盜臉狂潮中，普通人與明星一樣無處可逃。

有媒體進行了一次實測。只需將明星十幾秒的訪談視頻交給AI制作方，魔改成推廣廣告語，便宜的僅需40元；若要克隆原聲，再加20元，交付時間短則兩小時左右。制作完成的侵權視頻被發(fā)布到四家短視頻平臺后，并未被主動封禁，有的甚至還獲得了平臺推薦。

中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春指出，最大的難點在于“技術門檻太低了”——以前需要專業(yè)機構才能生成的AI內容，如今個人或小型機構即可完成，侵權成本極低卻溯源困難，導致侵權行為泛濫。

規(guī)則正在追趕技術的腳步

亂象倒逼規(guī)則，一場圍繞“AI換臉”的治理行動迅速展開。

4月2日，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會發(fā)布嚴正聲明，直指AI換臉合成、聲紋克隆復刻等侵權亂象，明確六大核心準則。聲明打破了所謂的“非商用免責”潛規(guī)則——即便標注“非商用”“公益分享”“個人二創(chuàng)”，只要內容可關聯特定公眾演員，均不構成合法免責依據。委員會還要求平臺建立AI演藝內容授權核驗長效機制，立即全面排查下架存量侵權作品。

聲明發(fā)布后，行業(yè)迅速響應。紅果短劇在2026年第一季度即下架了1718部違規(guī)漫劇，專項檢查中查了1.5萬部作品，處置了670部違規(guī)內容。

更具標志性意義的是，4月3日，國家互聯網信息辦公室發(fā)布《數字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。這是監(jiān)管部門首次為數字虛擬人這一新興業(yè)態(tài)劃定系統(tǒng)性的法治邊界。辦法明確要求，未經特定自然人同意，不得提供足以識別特定自然人身份的數字虛擬人服務；使用敏感個人信息用于建模、形象生成等活動的，必須取得自然人的單獨同意。

劉曉春認為，此次征求意見稿的最大亮點在于將全鏈條主體都納入了責任體系——生成端、使用端、傳播端和技術支持端各自承擔相應義務，避免了“治標不治本”的困境。技術的迅猛發(fā)展，正倒逼法治不斷補位與完善。

好劇靠什么，臉還是故事？

AI換臉技術的泛濫，折射出一個更深刻的問題：在這個追求流量與速度的時代，影視創(chuàng)作的本質正在被遺忘。

行業(yè)數據顯示，2026年1月AI短劇單月播放量環(huán)比增長近2倍。大量低成本、短周期的AI短劇蜂擁而入，其中不少作品劇情浮夸、走向獵奇甚至帶有低俗傾向。這些靠“爽點頻密”的狗血劇情，真的能夠贏得觀眾的長期認可嗎？

答案是否定的。正如業(yè)界的廣泛共識，“好的故事打動人，好劇本是劇的根。一部劇耐看、能打，核心永遠是扎實的文本。情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、人物鮮活立體、價值導向健康向上，這才是電視劇收視長虹的根本”。

2025年底問世、由中央廣播電視總臺攜手深圳市委宣傳部共創(chuàng)的精品短劇集《奇跡》便是最好的注腳。正如《北往》導演王超所說：“精品化不是非得拿到大投資、好設備和流量大咖，而是要做點老百姓喜歡的、真誠的東西?！笨v觀那些全年齡段公認的爆款佳作，無論是《覺醒年代》《人世間》《漫長的季節(jié)》《繁花》《山花爛漫時》《我的阿勒泰》，還是《奇跡》，無一不是以扎實的劇本和深刻的人文關懷打動了觀眾。所謂“劇本中心制”的本質，正是讓創(chuàng)作回歸“內容為王”的正軌。