深圳新聞網(wǎng)2026年4月16日訊（記者 常軍平）在快消行業(yè)的ESG實(shí)踐中，如何讓公益“破圈”并建立長(zhǎng)效機(jī)制一直是個(gè)核心課題。4月15日，可口可樂(lè)中國(guó)聯(lián)合中糧可口可樂(lè)、太古可口可樂(lè)宣布，將在2026年度向“凈水計(jì)劃”新增捐贈(zèng)15臺(tái)凈水設(shè)備，總價(jià)值超過(guò)50萬(wàn)元。

“凈水計(jì)劃”項(xiàng)目迎來(lái)十五周年

這項(xiàng)由可口可樂(lè)中國(guó)與壹基金于2012年共同發(fā)起的鄉(xiāng)村校園飲水安全項(xiàng)目，在今年迎來(lái)了十五周年。從客觀數(shù)據(jù)來(lái)看，該項(xiàng)目在下沉市場(chǎng)已具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模效應(yīng)。截至2025年底，“凈水計(jì)劃”已覆蓋全國(guó)29個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的6,221所鄉(xiāng)村學(xué)校，累計(jì)提供6,836臺(tái)凈水設(shè)備，幫助超過(guò)330萬(wàn)人次獲得了安全的飲用水。值得消費(fèi)業(yè)界關(guān)注的是，該項(xiàng)目在第十五年展現(xiàn)出了明顯的運(yùn)營(yíng)思路轉(zhuǎn)變：從企業(yè)端的“單向設(shè)備捐贈(zèng)”走向了“多元公眾參與”的共創(chuàng)模式。這種轉(zhuǎn)變?cè)贑端的直接體現(xiàn)是數(shù)字化公益玩法的引入。依托“可口可樂(lè)吧”小程序發(fā)起的公益活動(dòng)，消費(fèi)者能夠通過(guò)捐贈(zèng)會(huì)員積分“快樂(lè)瓶”來(lái)共同促成設(shè)備落地。目前，由消費(fèi)者共創(chuàng)的首臺(tái)設(shè)備已在江西的一所鄉(xiāng)村學(xué)校安裝使用，切實(shí)解決了當(dāng)?shù)貙W(xué)童的安全飲水需求。

在企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)方面，作為核心裝瓶合作伙伴，中糧可口可樂(lè)與太古可口可樂(lè)也在通過(guò)更細(xì)化的方式參與項(xiàng)目落地。其中，中糧可口可樂(lè)設(shè)立了志愿者日，動(dòng)員員工深度參與項(xiàng)目實(shí)施；太古可口可樂(lè)則另辟蹊徑，組織135名員工完成了累計(jì)510公里的公益跑，并將跑步積分專項(xiàng)用于支持福建鄉(xiāng)村學(xué)校的飲水環(huán)境改善。

“可口可樂(lè)吧”小程序發(fā)起“瓶聚點(diǎn)滴、樂(lè)在益起”公益活動(dòng)

從行業(yè)觀察的角度來(lái)看，“凈水計(jì)劃”的迭代，折射出消費(fèi)品牌在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的系統(tǒng)化升級(jí)。該項(xiàng)目目前已不再局限于單一的硬件提供，而是升級(jí)為“硬件+軟件+倡導(dǎo)”的綜合解決方案。通過(guò)引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)設(shè)備進(jìn)行智能監(jiān)測(cè)與管理，并依托志愿者網(wǎng)絡(luò)配套開(kāi)展水與衛(wèi)生健康知識(shí)普及，品牌正在試圖建立一個(gè)更加長(zhǎng)效、穩(wěn)定、可追溯的鄉(xiāng)村飲水改善生態(tài)。

消費(fèi)者共同參與的首臺(tái)凈水設(shè)備在江西鄉(xiāng)村學(xué)校投入使用

這套結(jié)合了本地運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具與專業(yè)公益機(jī)構(gòu)支持的打法，也為快消品牌如何更開(kāi)放地創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值提供了一個(gè)極具參考性的商業(yè)向善樣本。（本文圖片由受訪單位提供）