深圳新聞網(wǎng)2026年4月17日訊（記者 張俊達(dá)）4月16日，第三屆Yandex Ads中國(guó)大會(huì)在深圳舉辦。本次大會(huì)以賦能大灣區(qū)企業(yè)揚(yáng)帆出海為核心，聚焦俄語(yǔ)區(qū)新興市場(chǎng)機(jī)遇，同步舉辦“洞察與機(jī)遇——大灣區(qū)企業(yè)揚(yáng)帆出海俄語(yǔ)區(qū)”圓桌會(huì)，在深圳國(guó)際商會(huì)、深圳市智能終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)支持下，匯聚政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、出海企業(yè)與數(shù)字生態(tài)平臺(tái)代表，共商市場(chǎng)新機(jī)遇、共探增長(zhǎng)新路徑，為深圳及大灣區(qū)企業(yè)拓展“一帶一路”沿線高潛力市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

(受訪單位供圖)

當(dāng)前，深圳外貿(mào)出口持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出、創(chuàng)新活力充沛，正從傳統(tǒng)商品貿(mào)易向品牌出海、技術(shù)輸出、本地化深耕加速轉(zhuǎn)型。俄語(yǔ)區(qū)作為“一帶一路”重要合作板塊，人口基數(shù)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，已成為大灣區(qū)企業(yè)全球化布局中最具確定性的增量市場(chǎng)，與深圳智能終端、消費(fèi)電子、移動(dòng)游戲、新能源汽車等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)高度契合。在此背景下，本屆大會(huì)的舉辦，為深企對(duì)接俄語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)搭建起高效務(wù)實(shí)的橋梁。

大會(huì)上，Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）發(fā)布核心數(shù)據(jù)與市場(chǎng)洞察。俄羅斯廣告行業(yè)分析中心調(diào)研顯示，85％的在俄中國(guó)企業(yè)計(jì)劃未來(lái)1至2年擴(kuò)大布局，81％將加大營(yíng)銷投入視為成功關(guān)鍵，72％將推出本地化定制新品。依托Yandex生態(tài)平臺(tái)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年中國(guó)廣告主投放預(yù)算同比增長(zhǎng)111％，廣告主數(shù)量增長(zhǎng)30％，游戲、工具、媒體、生活服務(wù)與訂閱類應(yīng)用表現(xiàn)最為活躍，俄語(yǔ)區(qū)正從流量市場(chǎng)升級(jí)為高價(jià)值營(yíng)收市場(chǎng)。

尤蘇京表示，中國(guó)企業(yè)在俄語(yǔ)區(qū)正從產(chǎn)品出海走向品牌扎根，從規(guī)模走量轉(zhuǎn)向深度本地化。Yandex覆蓋搜索、地圖、電商、娛樂(lè)等全場(chǎng)景，觸達(dá)俄羅斯97％互聯(lián)網(wǎng)用戶，具備全鏈路營(yíng)銷、流量變現(xiàn)與技術(shù)支撐能力，可幫助中國(guó)企業(yè)降低進(jìn)入門(mén)檻、提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化可持續(xù)增長(zhǎng)。

深圳市貿(mào)促會(huì)副主任湯進(jìn)指出，俄語(yǔ)區(qū)是大灣區(qū)企業(yè)全球化的重要增量市場(chǎng)，龐大的年輕消費(fèi)群體與持續(xù)完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為深圳優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提供廣闊空間。隨著企業(yè)出海邁向品牌與技術(shù)輸出新階段，強(qiáng)化跨境合作、深耕本地運(yùn)營(yíng)，將進(jìn)一步放大深圳制造與深圳品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞市場(chǎng)機(jī)遇、運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)與落地策略深入交流。深圳市智能終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳征認(rèn)為，大灣區(qū)智能終端、消費(fèi)電子與俄語(yǔ)區(qū)需求高度匹配，企業(yè)需立足本地用戶偏好、渠道規(guī)則做產(chǎn)品適配與差異化布局，打通從產(chǎn)品到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化鏈路。中國(guó)平安產(chǎn)險(xiǎn)深圳分公司副總經(jīng)理李晴表示，深耕俄語(yǔ)區(qū)有助于構(gòu)建更具韌性的陸路貿(mào)易通道，推動(dòng)通道經(jīng)濟(jì)升級(jí)，為企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，俄語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，深度本地化是決勝關(guān)鍵。真正的本地化不僅是語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，更涵蓋文化適配、用戶習(xí)慣對(duì)接、合規(guī)運(yùn)營(yíng)、渠道搭建與人才體系建設(shè)。部分企業(yè)因忽視區(qū)域語(yǔ)言差異、合規(guī)要求變化導(dǎo)致推廣效果不及預(yù)期，印證了本地運(yùn)營(yíng)能力的重要性。

深圳市金峰數(shù)碼通訊有限公司董事長(zhǎng)謝元富提出，企業(yè)需構(gòu)建線上線下融合的整合營(yíng)銷體系，當(dāng)前本地化人才與合規(guī)支持仍是行業(yè)共性痛點(diǎn)。深圳市貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部副部長(zhǎng)薛遠(yuǎn)鵬建議，企業(yè)出海應(yīng)強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)前置管理，聚焦市場(chǎng)準(zhǔn)入、合規(guī)運(yùn)營(yíng)與資源對(duì)接，借助專業(yè)本地平臺(tái)穩(wěn)步拓展，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“扎下根”。

本屆大會(huì)同步發(fā)布《2026俄羅斯移動(dòng)市場(chǎng)深度研究報(bào)告》，全方位拆解用戶特征、品類機(jī)會(huì)與商業(yè)化路徑。面向中國(guó)開(kāi)發(fā)者，Yandex Ads推出全生態(tài)解決方案，上線全平臺(tái)中文操作體系打破語(yǔ)言壁壘，推出Yandex Mobile Ads SDK 8降低技術(shù)對(duì)接成本，為游戲等核心品類提供從獲客到變現(xiàn)的一站式支持。數(shù)據(jù)顯示，2025年俄羅斯移動(dòng)應(yīng)用總收入同比增長(zhǎng)28％，移動(dòng)生態(tài)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)階段。

深圳作為外貿(mào)大市與創(chuàng)新之都，正持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量出海。此次Yandex Ads中國(guó)大會(huì)落地深圳，不僅為大灣區(qū)企業(yè)打開(kāi)俄語(yǔ)區(qū)增長(zhǎng)新窗口，更以數(shù)字生態(tài)賦能、全鏈路服務(wù)支撐、本地化能力加持，推動(dòng)中國(guó)與俄語(yǔ)區(qū)經(jīng)貿(mào)合作從商品貿(mào)易走向數(shù)字協(xié)同、品牌共建、產(chǎn)業(yè)共生。

面向未來(lái)，隨著平臺(tái)賦能、政策支持與企業(yè)深耕形成合力，俄語(yǔ)區(qū)將成為深圳企業(yè)全球化的重要增長(zhǎng)極，為“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展注入新活力，為中國(guó)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)、增效益貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。